奇异果体育官方网站-7000块一件的羽绒服真是中产智商税？正方是《时尚芭莎》时任主编苏芒。她在2008年的一期《鲁豫有约》里，苏芒和鲁豫不知怎的聊起了秋裤的话题，苏芒说自己不仅冬天不穿秋裤，而且不允许周围的人穿秋裤。

　　坐在我对面工位的同事，不仅没穿秋裤，而且没穿羽绒服，在零下十度的天气里，依然穿着风衣来去翩翩。

　　如果你打开它家的官方旗舰店，就会发现这个价格并不是在博眼球：店里的羽绒服，均价都在四五千元。

　　把羽绒服卖到7000块钱的不止一家。老牌厂商波司登的天猫旗舰店里奇异果体育官方网站-，最贵的一款羽绒服同样冲上了这个价位：

　　涨价的风潮不仅吹到了波司登这样的头部品牌，连鸭鸭这类典型的“县城羽绒服”，也开始在价格上打翻身仗。

　　据中华全国商业信息中心统计，从2015年到2020年，国内的羽绒服平均单价从432元上涨到了656元，5年间涨幅超过50%。

　　这只是开始。有报告预测，未来羽绒服还会继续上涨，到2027年，有望达到831.6元/件的价格。

　　经过这几年的涨价，国内羽绒服市场早已士别三日，怀揣三位数勇闯商场的年轻人会发现，这点预算只能上小孩那桌。

　　下楼取个快递都能撞衫的波司登极寒羽绒服，虽然早已经烂大街了，但2600的价格，显然并不亲民。

　　在国产羽绒服普遍二三百元的年代，大鹅展示了什么叫真正的高端。动辄人民币五位数的价格，国内哪里见过？

　　时间拨回到2018年，那时马云还是风头无两的民营企业家，连他身上穿的衣服，都能成为热搜话题。

　　当年的乌镇互联网大会上 ，Jack Ma身上的一件绿色羽绒服就成了媒体关注的焦点，众多网络列文虎克与柯南们从几张街拍中奇异果体育官方网站-，认出了那是加拿大鹅旗下的女款羽绒服Montebello Parka Fusion Fit，售价约合4200元人民币。

　　很快又有人指出，马云一直是加拿大鹅的忠实拥趸，2017年与美国时任总统川普见面，2018年参加瑞士达沃斯论坛，马云穿的都是这件羽绒服。

　　首富的带货能力不容小觑，加拿大鹅一度在国内出现断货——彼时，代购才是购买加拿大鹅的主要渠道。

　　除了马云奇异果体育官方网站-，鹿晗、周冬雨等明星，也在不同场合为这家半只脚迈进奢侈品行业的羽绒服厂商“带货”过。

　　也难怪在正式进入中国市场前，加拿大鹅CEO曾公开表示，加拿大鹅的品牌知名度和需求已经很高，对未来前景充满信心。

　　2018年底，大鹅的首家线下店在北京三里屯开业 ，半个北京的潮男潮女冒着寒风前去捧场，一度形成排大队的盛况。

　　“在三里屯，10个穿羽绒服的人中，6件是鹅，剩下3件是The North Face，还有1件是北京电影学院校服。”

　　根据加拿大鹅发布的2024财年一季度财报显示，该品牌在亚太地区营收增长52%，这主要受益于中国市场的推动。

　　在人民币的超能力加持下，2018年落地的三里屯旗舰店，才过了5年就重新翻修。这栋双层独立建筑，如今已经是大鹅目前全球最大的旗舰店。

　　简单来说，就是把过去土气的羽绒服，打造成兼顾保暖功能与新潮设计的时尚单品，让波司登品牌更加时尚化、高端化。

　　波司登高管曾经在2021年底透露，波司登的均价已经升至1600元，未来的目标是2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。

　　前几年大鹅刚火起来，网上到处有博主发掘国产品牌的某些款式，号称大鹅平替，能不能替不知道，平肯定是不平了。

　　价格只是高端羽绒服的百分之一，在30元羽绒服的评论区，却并没有多少人谈论它的外观和质量问题。

　　它也许没有酷炫的科技和精心剪裁的版型，但它朴实耐造、防风保暖，而后两者，才是合格冬装的基本标准。

　　70年代，大鹅的主要用户是加拿大的和科考队员，后来才逐渐把自己打造成滑雪、登山这样的中产生活方式中的一部分。