奇异果体育-国潮一夏防晒“诸神之战”已经打响防晒服变身正常服装今年夏天防晒服市场最热门的新闻就是波司登跨界推出千元防晒服。这一价格被不少消费者形容为“防晒服卖羽绒服”，涨价成为防晒服市场的重要因素。关键词。

　　涨价背后，是众多品牌涌入防晒市场。在竞争越来越同质化的情况下，为他们制定高价是实现差异化、保持品牌风格的最佳方式。

　　《诸神之战》刺激了今年夏天的防晒霜市场。如果说过去的夏天只是“热”的线年，气候条件恶化，极端天气屡见不鲜，阳光直射对皮肤的影响就不容小觑。

　　“今年是近年来最热的一年，也将是未来几年最凉爽的一年。”每年都会有人用这样的笑话来取笑一年比一年热的事实。

　　随着气温升高，防晒大军也随之增加。没人敢穿短袖，敢在40度的阳光下暴晒。防晒衣、防晒帽、防晒袜、防晒面罩、防晒面罩……防晒服是这个夏天以及未来很多夏天的必备品。

　　最受欢迎的消费品之一是防晒服。据电商数据分析平台统计奇异果体育-，今年5月防晒服零售额突破6亿元，同比增长351%；零售额突破400万，同比增长138%。

　　旺盛的消费需求，激发了品牌涌入的热情。从主打防晒的娇侠、米居，到运动服饰的安踏、李宁，再到快时尚的UR，甚至做羽绒服的波司登，都有防晒服的跨界布局。

　　CBNData今年3月发布的数据显示，售价388元以上的防晒服销量同比增长超过400%。天猫提供的数据还显示，售价300元左右的防晒服最受欢迎。

　　有的品牌甚至将防晒服的价格提高到1000元。 5月17日，波司登天猫旗舰店正式开业。防晒服等单品作为一系列科技防晒单品出现在销售清单上。多款防晒服售价均在千元以上，其中一款产品最高售价达到1399元。

　　例如，FILA天猫旗舰店销售的梭织冰丝防晒衣单价为1369元，Arcteryx防晒皮肤衣单价为1999元。至于上述品牌，即使跨界进军防晒服市场，千元以上的售价更多是为了维持品牌的高端基调，销量似乎是次要的。

　　例如，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰去年在电话会议上表示，波司登的转型重点是2000元至7000元的价格区间。

　　Arcteryx和FILA作为安踏的子品牌，也承担起了安踏高端转型的重任。 Arcteryx在中产阶级中特别受欢迎，曾经将鸟类销售变成了一项业务。

　　目前，消费者支付的费用并不多。在波司登旗舰店，千元以上的防晒服月销量在个位数； FILA旗舰店销售的防晒服中，销量最好的是一款售价429元的速干防晒上衣，销量超过5000件。 1369元的防晒服销量只有200+。

　　在高品质防晒服无限价位中，以迪卡侬、骆驼、优衣库为代表的平价品牌依然保持着防晒服市场的大众号召力。例如，在骆驼天猫旗舰店，最贵的防晒服仅需599元，销量最高的则为219元。

　　在淘宝上以“防晒服”为关键词，筛选出价格从500元到2000元不等的商品，一万多件产品。从100元到500元的价格区间，有17万种产品。

　　但100元并不是年轻人追求的奖品。面对日益夸张的涨幅，年轻人开始主动反击，通过网络寻找大牌替代者。小红书“实惠防晒衣”搜索量突破1.3亿。

　　作为ToB购买平台，1688被一群年轻人征服。平台上的代工厂有“XX同款”，除了数百批次外，C端消费者还提供每件零售价。仔细一看，几乎没有人超过三位数，还有一些XX。事实上，同款式的价格仅为各大品牌的1/3。

　　防晒服虽然是具有特定功能的消费品，但没有技术门槛。另外，成本低，代工厂多，同质化竞争严重。在这种情况下，定义世界的唯一方法就是使用“价格”。

　　但消费者并不疯狂。没人将无缘无故地支付高价，除非他利用营销来造势并让他们认识到自己的钱的价值。这也导致了今年防晒服市场“神战”的现状。

　　防晒效果的指标是UPF。 UPF是指紫外线防护系数。根据国家质检总局发布的《纺织品防紫外线性能的评定》规定，只有样品的UPF值大于40且UVA透过率小于5的样品才能称为“抗紫外线样品” ％ 是。产品。”如果UPF值为50，则意味着1/50的紫外线可以穿透织物，紫外线%。一般来说，UPF50时对的影响可以忽略不计。也就是说：UPF值越大并不意味着防晒效果明显提升。

　　虽然不少品牌通过产品的UPF评级来“秀肌肉”，甚至在产品照片中声称UPF100，但看起来只是虚张声势，实际用处不大。毕竟底线。差异非常小。

　　随着小红书等平台普及UPF等概念，这一层包装好的“假肌肉”已经不可能再打动消费者了，于是面料成为了下一个内卷化的前沿领域。

　　防晒服的防晒原则有两个。其中之一是屏蔽，它可以改善紫外线通过织物的反射和散射。另一个是吸收。该物质吸收紫外线并将能量转化为释放的热能或无害、节能的辐射。

　　防晒原理表明，面料是防晒的关键。但目前的防晒服，防晒只是基本功能。透气、轻盈、凉爽等新概念不断涌现，也催生了面料的进化。

　　传统的面料是涤纶，弹性高，但手感一般，不耐多次洗涤。涤纶之后是涤纶纤维，价格便宜，但过于依赖涂层防晒，透气性差。

　　近年来，锦纶和氨纶成为主要的高性能面料。尼龙透气性较好，但形状容易变形，日常使用时容易握持。为了解决这些问题，厂家在尼龙中添加原纱面料，这也是今年很多品牌的主要卖点。

　　原纱本身有自己的防晒指数，与涂层防晒相比，原纱在洗涤时不会失去防晒功能，保证宽松大方的风格的同时实现更好的肤感。

　　仅仅引入新物质是不够的。品牌还必须为面料提出“科学理念”，以提升其价值。因此，冰皮技术、清凉技术、凉感技术、透气技术、原创冰钛技术等新概念纷纷涌现。

　　为了避免同质化，不少商家不遗余力地将透明质酸、木糖醇等医美、化妆品领域使用的成分添加到防晒服中，打着“防晒补水合二为一”、“防晒补水”的口号。防晒使皮肤更加滋润”。

　　观潮新消费者（ID：Tidesight）随机挑选了一家销售玻尿酸防晒衣的厂家，询问“防晒衣中玻尿酸是如何添加的”，但客服只在商品详情页回复了相关信息。另外值得一提的是：这家店的防晒服不仅“注入玻尿酸”，还能驱蚊。

　　不客气地说，一件只能用于防晒的防晒衣根本不可能进入年轻人的衣柜，甚至无法通过大数据推送到他们的购物平台。

　　一个容易被忽视的事实是，防晒行为从诞生起就具有阶级特征。几个世纪以来，在东西方文化中，“白皮肤”这个词一直是描述美丽不可或缺的词。例如，《诗经·卫风·硕人》中有“皮肤凝如脂，面脂如核桃”的描述，用凝脂来表现皮肤的白皙和柔软。

　　这同样适用于西方。在很多历史影视剧中，我们都可以看到贵族贵妇出门必须打着小伞，或者戴上大檐帽。维多利亚时代，人们对白度和透明度的追求如此强烈，以至于结核病患者的肤色一度成为时尚。

　　在古代，大多数人都是农民。在田间劳作时，他们的皮肤常年暴露在阳光下。不过，贵族们因为不用参加体力劳动，所以皮肤白。因此，在古代，白色是阶级的象征。

　　如今，皮肤白皙的人通常是长时间伏案工作的白领。真正的富人和休闲阶层都在户外旅行，所以白皙的皮肤不再是“美丽”的唯一标准。代表健康的小麦晒黑开始流行，不少人甚至主动晒黑自己，向中产阶级靠拢。

　　科学研究表明，过多的紫外线照射很容易导致皮肤老化。 “不防晒就会变老”的威胁如此强烈，以至于无数人说：养孩子不能防止衰老，但防晒可以。

　　据奇石咨询数据显示，预计2021-2026年防晒服市场规模将以9.4%的年复合增长率增长，2026年市场规模将达到958亿元。

　　“常规”男性群体也开始加入防晒霜的行列。数据显示，2022年天猫618期间，防晒男装的商品供给量和增购量大幅增加，成为户外服饰中最受欢迎的商品，交易笔数同比增长近50%。

　　观潮新消费在《户外大周期悄然而至，“轻量化户外热”催生中国品牌历史机遇》文章中提到，在新的户外周期中，常规运动、休闲户外运动以其更加轻松舒适的状态和纯粹的户外享受而迅速崛起，成为一种新的户外生活。这种方式也被称为“轻量化户外”新概念。

　　“轻量化户外”参与门槛更低、社会属性更强、人群更广泛。一个典型的变化是，去年流行的户外运动是飞盘、露营和划船。今年，它们变成了城市漫步，只需要一双腿。

　　户外探险、城市漫步、骑行上班、亲子出行，从专业户外生活到轻量化户外活动，防晒场景越来越多样化，防晒服的阶级特征不再不言而喻并成为广大人民群众的刚需。公众，“正常磨损”开始出现在设计趋势中。“常穿”意味着防晒服一定要更时尚。例如，波司登的防晒服开始出现风衣、工装款式； FILA的女士防晒服也分为微皱纹理防晒奇异果体育-、运动潮流中的防晒和水彩光晕。烤漆百叶窗等款式； 1688还有一款背心——外衣防晒服。

　　越来越多针对特定场景的防晒服也出现在市场上。比如迪卡侬的防晒跑衣，腋下有通风孔，后背开口设计；防晒骑行服有后袋，重量轻且防风。

　　与此同时，夏季服装也开始追求防晒效果奇异果体育-。正规的FILA T恤还必须标注UPF50，让防晒完全融入日常生活。

　　更大的设计感也成为了防晒服涨价的资本。服装从业者豆豆告诉观潮新消费，加工费占防晒服成本的大部分。 “防晒服必须要轻、薄、舒适，工艺要求会非常高。例如，袖口的弹性包边需要更有经验的工人才能使其美观。”

　　防晒一度被认为是都市丽人的象征。然而，酷热天气和中暑的盛行使得防晒越来越成为日常消费者的必需品。

　　从覆盖全身的防晒服，到覆盖各个角落的口罩、帽子、冰袖、手套……烈日下，“中东”风格的防晒成为人们出行的必备品。

　　《2022年防晒行业趋势指南》统计显示，截至2022年1月，消费者对防晒品类的关注度三年内增长了68.11%，搜索量增长了七倍多。

　　可以预见，当防晒成为日常生活常态，防晒服失去阶级特征时，围绕其的市场竞争才刚刚开始。返回搜狐，查看更多