奇异果体育-谈谈艺术酱香夜郎古今年酒行业有三个品牌声音比较大，其中一个是夜郎古。本文浅谈一下夜郎古的战术打法奇异果体育官方网站-，探讨一下其品牌发展之路。

　　早在今年初，夜郎古广告已登陆了央视。央视作为广告媒介的最强发声，不管现代人有没有时间收看央视，都不能否认登陆央视绝对是品牌实力的象征。

　　除了线上强势的曝光，作为夜郎古重点打造的大单品“大金奖”也在机场，高铁站实现了霸屏。我们可以观察发现，在新闻联播开播前几分钟的黄金广告，几乎都是白酒，茅台郎酒是常客奇异果体育官方网站-，习酒珍酒夜郎古老白干口子窖等毫不逊色。线下巨大的商务广告场景，机场高铁站等，但凡是人流密集处的大屏，白酒广告出现的概率也是最高的。

　　除此之外，夜郎古高端品鉴会“味觉盛宴”也频频在各大省会城市落地，一时风光无限。夜郎古线上线下组合拳打出去最直接的效果是“获客”。可以说，夜郎古在正确的时间做了正确的事。夜郎古频繁高调发声，迅速布局，抢占市场，仅上半年时间，新增商家200多家，日均1家的新进客户速度，业绩预增500%。验证了古人一句话:天下武功，唯快不破！

　　茅台有个季克良，茅台的成功也是季老的成功，季老在白酒界举足轻重的地位，引多数酒企都想蹭季老的热度，仅仅因为季老的一句评价，某些品牌一下跃升成知名品牌，产品被商家争相代理的案例，也实实在在发生过。

　　季老是茅台前董事长，也是总工程师，酿酒大师。夜郎古余方强董事长同样也是酱酒酿酒大师。夜郎古在打造“大金奖”的同时，也在积极塑造余方强大师的个人品牌，就连投放央视的广告，也是余董事长亲自上阵，这是个1+1＞2的方案。每个酒厂在宣传其品质的时候都会特别强调其“大师”，因为“大师”才是品质的保障。如国台徐强大师，郎酒沈毅，蒋英丽大师，泸州老窖曾娜大师，夜郎古也不例外。

　　成都春糖期间，夜郎古成功与中信证券完成战略签约。6月8日，中金公司、青榕资管、高信百诺投资、永安国富资管、中欧基金、正心谷资本、东证资管、重阳投资奇异果体育官方网站-、东吴基金、富国、上海鹤禧投资等企业领导对夜郎古进行考察调研，通过资本的发声，给予经销商最大的信心

　　回厂游是每个酒厂必做的一个体验式营销项目，笔者认为回厂游只有两种，一种是“郎酒庄园之旅”，一种是其他。在其他酒厂依然做着“回厂游1.0”的时候，郎酒庄园已经给到消费者工业4.0的科技享受了。

　　目前夜郎古也在积极走回厂游的体验营销路子，美其名曰“夜郎酒谷”，也是希望通过回厂游，让更多消费者能切身了解到酒的生产场景以及酒厂的实力，便于消费者产生深刻的认知。

　　夜郎古产品价格带涵盖了100-1000元，春秋，家宴，盛宴，御宴，大金奖，神秘酱香。姑且不论品质和性价比，我身边喝过夜郎古的朋友对夜郎古第一印象就是包装不上档次。在颜值爆炸的年代，它们的包装朴素无华，难以和“高端”形象扯上关系。夜郎古生在茅台，其中低端产品包装风格存在很大的茅台镇酒的影子。

　　夜郎古品牌定位高端酱香，产品价位涵盖丰富，实际上哪个价位段应该选择哪一款产品，消费者已经形成了自己的认知。比如说千元价位，以青花郎和习酒君品撑得住场面，再往下可以选择国台十五年，金沙摘要。

　　600左右价位消费段，习酒1988当仁不让，红花郎15也能被大众所认知。中高端白酒的消费场景主要是源自商务宴请，如果能把“面子消费”这个问题解决掉，那么可以说该品牌就成功了。